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2015年广告费该怎么花

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-01-28 11:18【

在这个广告人最为忙碌最为关键的时期,不论是媒体的、广告公司的还是广告主,都将进入紧张的备战状态。2015年,广告方向在哪里?媒体说了不算,广告公司说了不算,广告主自圆其说也不行。面对优势资源稀缺的2015年,广告到底该怎么做?广告费到底该怎么花?想必这一点最为头疼的非广告主莫属了。当然,媒体和广告公司的也会为如何将更多广告费收入囊中而发愁。2015年,广告,路在何方?我们来看看大环境。

其实,广告费花销最大的还是属于传统电视媒体,确切的说,电视广告的投放,是每年广告投放最为主流的趋势,也是这一年度广告发展的风向标。所以,对于广告投放情况,只要细观电视媒体的广告招商即可。对于广告主而言,对于电视的选择始终还是放在最为核心的位置,毕竟在这上面的花费可都是大头开支。不过,电视媒体每年最为核心的招商资源,也就莫过于综艺节目和剧场了。但是,纵观2014年电视媒体的发展态势,明年的广告投放重心是在剧场安稳呢?还是综艺节目上安稳。笔者判断,2015年的电视广告投放,最为保险的还是走稳中求胜的路线。

首先我们来看下综艺节目的发展态势。从2014年的综艺发展情况来看,直到现在,除了过往已经备受关注的节目外,基本上没有再如前两年一样爆出新的节目。虽说今年综艺节目的生产能力很强,各类真人秀、音乐类、喜剧类节目不断冒出,但大多都表现平平。反而还是老牌综艺如《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》这些在支撑门面。虽说这些老牌综艺收视有些松动,但大体还是保持着强劲的势头,优势地位还是难以撼动。今年新推出的综艺,尤其是季播的,能悄然兴动的也就《花儿与少年》了。当然,三四季度还有一批新的综艺节目即将诞生,至于在这末尾阶段能否蹦出新的王牌,期待但不沉溺。毕竟,即使有新的诞生,细数来看,优势综艺节目还是那么几个。但广告主却是成百上千,大家都看中这些肥肉。能不能从中分得一份,那只能是花大价钱伺机而动了。

所以,2015年,要把综艺节目作为传播主核心,势必就需要一定的广告费基础。如果没有足够的广告费来拼,那绝对不适宜作为核心传播方向。毕竟,没有王牌综艺做支撑的传播,完全是靠运气在赌,而且照目前综艺的发展趋势来看,机会相对渺茫,想一夜成名的机会并不大。当然,笔者不是说放弃综艺节目的投放,只是说在确定主流方向后,留出一定的机动预算,巧妙的来搏一搏也是未尝不可的。

其次看剧场。广电总局对于电视剧领域还是颇为照顾的。从一剧两星的动作来看,明年电视剧势必要进入更为高产的节奏。当然,质量能否把控好,关键还得看众媒体的眼光了。不过,对于大部分电视媒体而言,剧场的收视相对还是比较稳定的。当然,浙江卫视7月份那种离谱的收视变化情况也有可能发生,但一般几率不大。对于剧场,笔者认为,二三线卫视的收视是最为稳定的,所以,对于它们剧场的购买,性价比是最为合适的。碰到好的剧,指不定还能来个大翻身。当然,一线卫视的剧场向来不容小觑,尤其是占主导的湖南卫视,从今年的收视表现来看,几乎都比较平稳,波动幅度不大。尤其是最近推出的钻石剧场,非常值得称赞。今年和湖南卫视合作剧场最丰富的卡姿兰,可谓是赚翻了,奠定了其品牌强势的地位,顺利的在品牌传播甩开对手好几丈。所以,综观剧场整体的平稳态势而言,2015年重戏压在剧场上,相对要保险很多。

综合电视媒体两大主流广告费投入方向来看,建议2015年的广告投放走稳妥的剧场路线最为合适。当然,钱多的广告主,肆意猖狂也是可以的。除传统电视媒体外,网络媒体的广告投放也将引起重视。

最后,我们就来谈谈网络媒体广告费的投放方向。其实,在网络媒体上的投放是非常丰富的,只不过笔者从常规的网络视频角度来做剖析,毕竟这一方面的变动,对于网络媒体广告投放的影响很大。尤其是看今年电视媒体和网络媒体合作方式变化之后,其完全呈现了快速发展的趋势,而且在其上的投入成本也陡然增加。对于广告主而言,面对综艺和电视剧内容的平台细分化,在这一方面的投入将会完全的重视起来。在2015年,广告主在网络视频上的投放量,应该予以增加,无论是PC端还是移动端都应该提上核心位置来做考虑。