什么是广告策划 长沙广告公司为你解答

广告策划是广告发展的必然产物。早在20世纪60年代，西方广告界便建立了以策划为主体，以创意为要点的广告策划管理体系，掀起了一股广告策划的热潮广告策划成为现代广告活动规范化、科学化的主要标志之一，在制作广告的时候广告策划包括哪几点呢？下面长沙广告公司小编为你详细你解答。

1.广告策划的内涵

要了解广告策划，首先必须要知道什么是策划？策划是人类“斗智”的重要形式之一。可以说有着极其悠久的历史。关于策划，古人称之策画，策，即计策、谋略画，即谋划、筹划。总而言之，策划就是出谋划策的意思。

策划者策划者，即广告工作者。人是策划活动的主体。役有人。也就役有广告策划。

2.广告策划的策划依据

即策划者掌握的知识和信意，策划水平的高低与策划者的知识水平和信息掌握程度有关。策划者要在实践中不断丰富自己的广告知识。同时要博览群书，拓宽知识面，为不断激发好的创意莫定基础。除此之外，策划者还它领要拥有准确、快捷的信息，它是策划的依据，而这些信息则来自于充分的市场调查。

3.广告策划的策划方法

策划方法即具体的策略和手段的运用，广告策划是复杂的脑力劳动，它决不是简单的排列组合，而是要运用科学的手段和方法对广告活动的战略和战术进行科学的决策。

4.广告策划的策划对象

策划对象即目标市场和消费群体策划是有目标和对象的，应根据市场态势和消费群体的特点，展开策划。

5.广告策划效果的预先推知和判断

策划的必然结果是对未来效果的预测，如果经过策划对实现企业的营销目标毫无效果，则策划不能成立。

广告策划的这五个要素是一个相互依存、相互关联的有机体系。广告策划者在广告活动开始之前，首先要进行市场调查，掌握相关资料和数据，然后再进行综合分析，确定策划对象，并运用科学的手段和方法，使广告策划收到良好的效果。

广告策划是广告公司的生命与灵魂，要完整地理解广告策划的内涵。还必须要掌握以下几个要点：广告策划要服从和服务于企业的整体营销战略;广告策划是一个宏观的、全面的决策，具有整体性和程序性特征：广告策划要有明确的目标效果，为广告活动指明方向广告策划不是纸上谈兵，必须要具有可操作性广告策划是一个动态的过程，要在动态中寻求平衡，做好广告策划您的广告才会更有价值。